Der Smartphonemarkt erholt sich – die Zahlen im Q3 2023
Dem Smartphonemarkt geht es nun schon längere Zeit nicht wirklich gut. Nachdem im ersten Quartal 2021 ein Wachstum von fast 30% erreicht wurde, ging es erst einmal bergab. Zahlreiche Krisen hielten viele vom Kauf eines neuen Geräts ab. So langsam scheint sich das jetzt zu ändern, in diesem Jahr zeichnet sich endlich wieder ein Aufwärtstrend ab. Gegipfelt ist das nun in einem Verkaufsrückgang von einem Prozent – kein Wachstum, aber immerhin fast! Folgende Grafik von den Canalys Analysten verdeutlicht die Vorgänge der letzten Jahre sehr schön:
Insgesamt also gute Zahlen für die Smartphonehersteller. Die Lage zwischen diesen hat sich währenddessen nicht verändert. Die Top-5 sind laut Canalys die gleichen wie im letzten Quartal. 
Auf dem ersten Platz steht Samsung mit einem Marktanteil von 20%. Darauf folgt Apple mit 17% und auf dem dritten Platz Xiaomi mit 14%. Auf der 4 steht die Kombination aus Oppo und OnePlus und auf dem 5. Platz die Transsion Group. Hinter letztgenanntem stecken maßgeblich die Hersteller Infinix und Tecno, die auf dem afrikanischen und indischen Markt sehr erfolgreich mit Budget-Geräten sind.
Schauen wir auf die von anderen Analysten (Counterpoint Research) veröffentlichten Zahlen, sieht die Lage noch einmal etwas anders aus. Die ersten vier Plätze sind unverändert, auf den fünften Platz kann sich hier aber Vivo schleichen. Interessant ist dabei, dass sich Xiaomi, Oppo und Vivo alle maßgeblich auf asiatische Märkte konzentriert haben und ihre Anstrengungen in Europa verlangsamen.
Natürlich sagt die reine Anzahl verkaufter Geräte noch nichts über den Umsatz oder gar den Gewinn der einzelnen Marken aus. Vor allem Xiaomi und Transsion verkaufen zwar viele Geräte, darunter sind aber auch sehr viele günstige Smartphones. Bei denen ist die Gewinnmarge traditionell gering. Bei Samsung sieht das ähnlich aus, der Hersteller hat bereits damit angefangen, sich auf zahlungskräftigeres Klientel zu konzentrieren. Dieses Problem hat Apple wohl kaum und auch eine andere Marke erholt sich langsam dank ihrer Premium-Smartphones. Huawei konnte zuletzt exzellente Verkaufszahlen mit der Huawei Mate 60 Serie (zur Ankündigung) und ihrer neuen, 5G-fähigen Hardware verbuchen! Dass Huawei jemals wieder in dieser Statistik auftaucht, ist aber denkbar unwahrscheinlich. Wenn dann sollte Honor als Global Player diesen Platz einnehmen.
Ausblick
Die Analysten von Canalys sind vorsichtig optimistisch. Die Weltlage ist weiterhin nicht einfach, was den sich langsam erholenden Markt noch einmal zum Schwanken bringen könnte. Vorerst geht man mittel- bis langfristig von einer Verlangsamung des Wachstums aus. Lieferengpässe können weiterhin zu Schwierigkeiten führen, was das Wachstum weiter absinken lassen könnte. Als Reaktion darauf beobachtet Canalys ein strategisches Aufstocken von Lagerbeständen, um bei steigender Nachfrage liefern zu können. Schön zu sehen ist, dass mit der Transsion Group etwa Hersteller wie Tecno oder Infinix wohl langsam aber sicher auch nach Europa streben. Mit dem Verkauf des Tecno Spark bei Aldi hat man wohl schon mal vor gefühlt.
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